У 2023 році Microsoft завершила угоду з придбання Activision Blizzard майже за 70 млрд доларів. Основна мета була очевидною отримати контроль над франшизою Call of Duty і використовувати її як драйвер для зростання підписки Game Pass.
Однак на практиці ця стратегія не дала очікуваного результату. Аудиторія сервісу зросла незначно, тоді як продажі нових частин Call of Duty помітно просіли через їхню доступність у підписці з першого дня. На цьому тлі та після змін у керівництві Microsoft Gaming компанія може переглянути свій підхід.
Інсайдер і старший редактор Windows Central Джез Корден у подкасті The Xbox Two заявив, що наступна частина Call of Duty може не з’явитися в Game Pass у день релізу. За його словами, новий керівник ігрового напрямку Аша Шарма розглядає варіант відмови від такої моделі, оскільки вона показала фінансову неефективність і ускладнює розробку дорогих проєктів.
Крім того, через те, що гравці частіше обирають підписку замість купівлі, Activision і її студії недоотримують кошти для активної підтримки ігор контентом. У результаті інтерес аудиторії швидше згасає.
Корден підкреслив, що не впевнений на сто відсотків у цій інформації, але зазначив, що вона виглядає логічною. Багато аналітиків вже говорили про збитковість останніх релізів серії, хоча варто враховувати, що Black Ops 7 2025 року стала однією з найслабших частин франшизи, тому її провал не можна повністю пов’язувати зі стратегією Microsoft.
У підсумку залишається питання, навіщо Microsoft витратила 70 млрд доларів на Activision Blizzard, якщо ключова частина плану не виправдала очікувань.
Нагадаємо, Amazon Luna припинила продаж окремих ігор та підписок сторонніх магазинів.