Динамічне ціноутворення — одна з найсуперечливіших тем у геймінгу, яка навіть викликає юридичні питання в окремих країнах, зокрема в ЄС. Уперше підозри щодо таких експериментів з боку Sony з’явилися ще в листопаді 2024 року, коли користувач Reddit помітив різницю у вартості гри Astro Bot на PlayStation Store.
За його словами, ціна становила $44.99, коли він увійшов у свій акаунт, і $59.99 — коли перевіряв без авторизації або з акаунта друга. «Це було $59.99. Я підписався — стало $44.99. Потім побачив, що інші отримують знижки від 5% до 25%» — писав автор допису.
Sony тоді не надала жодних офіційних коментарів, тож тема з часом стихла. Але, схоже, тестування триває.
5 листопада 2025 року користувач DarXIV опублікував нове спостереження на r/playstation. Він помітив, що гра Red Dead Redemption 2: Ultimate Edition коштує $14.99 для нього та $19.99 для його дружини, хоча обидва користуються однією консоллю, мають однакову валюту й регіон. «Хотів купити, але коли побачив, що ціна для дружини нижча, бажання відразу зникло» — зазначив він.
Користувачі припускають, що Sony знову проводить експеримент із динамічним ціноутворенням — коли ціна підлаштовується під історію покупок, інтереси чи поведінку гравця. Ймовірно, у процесі задіяний штучний інтелект.
Втім, відсутність прозорості може вважатися недобросовісною практикою, що порушує європейське законодавство. Один із коментаторів навіть написав, що «таке має бути незаконним».
Для порівняння, Microsoft застосовує схожу систему в межах For You Sale, де персональні знижки зазначені відкрито. На PlayStation же користувачі дізнаються про різницю лише випадково — і це викликає дедалі більше обурення.
Нагадаємо, Call of Duty: Black Ops 7 отримає найбільшу кампанію серії — опубліковано трейлер і системні вимоги.