2025 рік підтвердив: попит на солов'їну в прямому ефірі лише зростає. Компанія Streams Charts проаналізувала стан українськомовного стримінгу за минулі 12 місяців.
Загальна аналітика лайвстримінгу в Україні
Загалом у 2025 році українськомовні трансляції у лайвстримінгу набрали понад 319,1 млн годин перегляду. Середня кількість глядачів досягла позначки 36,1 тис. осіб, а кількість унікальних каналів склала 56,4 тис. Усі ці три показники зросли приблизно на 2,2% порівняно з минулим роком.
Загальна кількість ефірного часу українськомовних трансляцій у 2025 році зросла на 17,3%. Загальний піковий онлайн українськомовних трансляцій у 2025 році склав 923 139 глядачів одночасно — порівняно з минулим роком цей показник зріс на 0,23%. Хоча це і незначна зміна, але все одно це є новим рекордом для українськомовного лайвстримінгу.
Найпопулярнішою платформою для українськомовних трансляцій залишився YouTube — його частка становила 78,8% від загальної кількості годин перегляду. У 2024 році частка платформи була 83,2%, але протягом 2025 року вона знизилася на 5,1% на користь Twitch. Інші платформи сумарно набрали менше ніж 1,5% від загальної кількості годин перегляду.
Перший квартал 2025 року був найбільш результативним для українськомовних трансляцій — за три місяці вдалося набрати понад 91,7 млн годин перегляду, що майже повторило результат першого кварталу 2024 року.
У 2025 році четвертий квартал продовжив низхідний тренд, і в результаті показав найгірший результат протягом року. Насамперед це пов'язано з обстрілами інфраструктури, що посилилися, і масовими відключеннями світла як у Києві, так і в інших обласних центрах України.
YouTube та Twitch зберігають баланс за типом контенту в українськомовному сегменті лайвстримінгу: на YouTube повністю домінує неігровий контент, а також трансляції пов'язані з новинами, політикою та спортом. Частка неігрового контенту на платформі у 2025 році склала 93,2%. Частка ігрового контенту на YouTube за минулий рік всеж таки зросла з 3,4% до 6,7%, завдяки висвітленню кіберспортивних турнірів.
Twitch залишився головною платформою для висвітлення ігор та кіберспорту у 2025 році, хоча частка ігрового контенту в українськомовному сегменті платформи знизилася з 78,6% до 68,9%. Все більшу популярність на Twitch набувають автори неігрового контенту: IRL-стрімери, блогери та стендапери.
Особливості українського YouTube у 2025 році
У 2025 році найпопулярнішою категорією YouTube для українськомовних трансляцій знову стала News & Politics, хоча порівняно з минулим роком її частка у сегменті знизилася з 78,4% до 61,1%. А ось категорії Nonprofits & Activism та Entertainment навпаки показали гарне зростання та збільшили свою частку майже вдвічі.
Найбільше переглядів серед українськомовних каналів на YouTube набрав канал “ТСН”. Його результат склав 39,9 млн годин перегляду, що майже на 10 млн нижче, ніж було у 2024 році. Більшість позицій у рейтингу YouTube зайняли канали з онлайн-трансляціями українських телеканалів. Також присутній канал студії Maincast, яка висвітлювала на YouTube турніри з Counter-Strike.
Найпопулярнішим українськомовним каналом YouTube за піком глядачів у 2025 році став канал Setanta Sports Football — він зібрав 213 827 глядачів одночасно під час трансляції жовтневого матчу між “Реалом Мадрид” та “Барселоною” в іспанській Ла Лізі.
Особливості українського Twitch у 2025 році
Найпопулярнішим українськомовним каналом на Twitch у 2025 році став канал стримера Михайла “Leb1ga” Лебіги. Його трансляції набрали понад 8,5 млн годин перегляду, що фактично вдвічі перевищує результат 2024 року. Загалом можна відзначити, що більшість позицій у топі українськомовних каналів на Twitch якраз зайняли канали, присвячені кіберспорту.
Найпопулярніший ефір на Twitch у 2025 році теж провів Leb1ga. Український стример оновив особистий рекорд, зібравши на каналі 58 019 глядачів одночасно, коли коментував матч Natus Vincere проти FaZe Clan на турнірі StarLadder Budapest Major 2025.
Геймінг-контент на українських трансляціях
Counter-Strike стала найпопулярнішою грою на українськомовних трансляціях у 2025 році з урахуванням усіх платформ — її результат склав 20,3 млн годин перегляду. На другому місці Dota 2, чиї трансляції зібрали понад 10,9 млн годин перегляду. Щодо популярних жанрів, то глядачі українськомовних трансляцій традиційно віддають перевагу Екшенам та Шутерам.
Головним віковим рейтингом серед ігор на українськомовних трансляціях у 2025 році став PEGI-18. Контент з цим рейтингом набрав понад 69% від загальної кількості годин перегляду. Більшість ігрових трансляцій в українськомовному сегменті лайвстримінгу у 2025 році були присвячені саме багатокористувацьким тайтлам.
Попри всі виклики, минулий рік став роком зміцнення позицій українського контенту в прямому ефірі. Популярність категорій "Non-Gaming" та постійний приплив нової аудиторії свідчать про те, що потенціал ринку ще далеко не вичерпаний.
“У 2025 році українськомовний лайвстримінг продемонстрував стійкість: понад 319,7 млн годин перегляду та зростання загального ефірного часу на 17,3% свідчать про активне масштабування ринку.
Попри загальний приріст, ми бачимо пряму залежність охоплень від стабільності інфраструктури — через обстріли та відключення світла четвертий квартал став найслабшим у році, а піковий онлайн сегмента дещо знизився. Це підкреслює, що попит на українську в ефірі залишається високим, але технічні виклики наразі є головним стримуючим фактором для встановлення нових рекордів охоплення.
Структура контенту стає більш диверсифікованою: хоча YouTube залишається лідером (78% годин перегляду) завдяки новинам та політиці, Twitch поступово відвойовує частку за рахунок ігрового контенту та категорії Just Chatting.
Домінування Counter-Strike та успіхи таких стримерів, як Михайло Лебіга, підтверджують, що український глядач дедалі більше цінує авторський та розважальний формати. Лайвстримінг в Україні остаточно трансформувався з нішевого захоплення у потужний медійний інструмент, де професійний кіберспорт та суспільно-політичні ефіри формують єдиний інформаційний простір”.
Назар Бабенко, продакт-менеджер Streams Charts
Нагадаємо, Tencent Esports уклала довготривалу угоду з Олімпійською радою Азії.