Українськомовний сегмент лайвстримінгу активно взаємодіє з найрізноманітнішими брендами. Їхні назви та продукція регулярно з’являються в чатах трансляцій, під час спілкування стримерів із глядачами, у рекламних повідомленнях від ботів та описах каналів.
Аналітики Streams Charts проаналізували українськомовний лайвстримінг за минулий рік і визначили бренди, які найчастіше згадувалися аудиторією. Фахівці також розподілили їх за основними категоріями — від фінансових сервісів і технологічних компаній до маркетплейсів, їжі та напоїв.
Фінансова тематика давно стала невід’ємною частиною лайвстримінгу. Значною мірою це пов’язано з моделлю взаємодії стримерів з аудиторією, яка передбачає донати. В українськомовному сегменті цей зв’язок став ще помітнішим після початку повномасштабної війни, коли багато стримерів почали активно проводити благодійні збори.
За даними Streams Charts, серед фінансових компаній і платіжних систем найбільше згадок отримав monobank. Сервіс тісно асоціюється з благодійними зборами на потреби українських військових. Формулювання «збір на банку для ЗСУ» вже стало звичним для української аудиторії, а відповідні QR-коди регулярно можна побачити на каналах стримерів.
Також серед популярних фінансових сервісів фігурує Privat24. Водночас для безпосередньої підтримки стримерів українська аудиторія активно використовує сервіси донатів та монетизації. Найбільш популярним серед них став Donatello, який лідирує як за кількістю згадок у чатах, так і за кількістю згадок в описах каналів.
Технологічні компанії традиційно є одними з найбільш органічних брендів для лайвстримінгу. Глядачі регулярно обговорюють техніку, якою користуються їхні улюблені автори: клавіатури, миші, навушники, монітори та інше обладнання.
В українськомовному сегменті лідером за кількістю згадок став Lenovo. Компанія активно працює з аудиторією через стримерів-амбасадорів, серед яких український кіберспортсмен та стример Андрій «Ghostik» Кадик.
Інші популярні технологічні бренди, зокрема Logitech та HyperX, також часто з’являються у стримінговому середовищі. Вони виступають спонсорами та партнерами кіберспортивних турнірів, шоу-матчів, благодійних розіграшів і стримінгових марафонів.
На українськомовних каналах часто згадуються не лише окремі товари чи бренди, а й цілі торговельні платформи.
За даними Streams Charts, у 2025 році серед найбільш обговорюваних платформ опинилися «Сільпо» та OLX. Зазвичай користувачі згадували їх у чатах під час обговорення власних покупок або рекомендацій щодо різноманітних товарів.
Велика кількість таких згадок свідчить про активну споживчу поведінку українськомовної аудиторії. Глядачі не лише здійснюють покупки, а й діляться власним досвідом та рекомендаціями безпосередньо під час трансляцій.
Їжа та напої — ще одна категорія, яка регулярно фігурує в українськомовному лайвстримінгу. За частотою згадок вона знаходиться поруч із технологічними брендами.
Особливо помітними є ресторани швидкого харчування. KFC та McDonald’s разом отримали понад 200 тисяч згадок в українськомовних чатах. Крім звичайних обговорень, обидва бренди також регулярно фігурували як спонсори стримерських та кіберспортивних заходів.
Серед снеків найбільше згадок отримали Lay’s, а серед газованих напоїв — Pepsi. Значна частина таких згадок припадала на рекламні повідомлення, пов’язані зі спонсорством стримінгових подій та кіберспортивних турнірів.
Окремо Streams Charts звернули увагу на алкогольну продукцію. Twitch дозволяє рекламу алкоголю, однак для такого контенту діють певні обмеження. Зокрема, трансляції мають відповідати правилам платформи, місцевому законодавству та вимогам щодо контенту для дорослих. Також Twitch забороняє демонстрацію небезпечного або надмірного вживання алкоголю.
Таким чином, українськомовний лайвстримінг охоплює значно ширше коло брендів, ніж може здатися на перший погляд. Від банківських сервісів і технологічних компаній до ресторанів, маркетплейсів та снеків — бренди стали невід’ємною частиною взаємодії стримерів зі своєю аудиторією.
Нагадаємо, Вже завтра у Battlefield 6 стартує колаборація з Top Gun.