Під час Esports World Cup 2026 у Парижі керівник кіберспортивної екосистеми MOONTON Games Рей Нг розкрив деталі масштабної стратегії розширення Mobile Legends: Bang Bang. Незважаючи на статус однієї з найпопулярніших кіберспортивних дисциплін із домінуючою аудиторією в Південно-Східній Азії, компанія націлена на активне підкорення західних ринків через побудову локальних екосистем.
На відміну від попередніх спроб експансії у 2020–2022 роках, нинішня стратегія MOONTON базується на тісній співпраці з локальними партнерами для органічного розвитку ком'юніті «з нуля»:
- Європа: Завдяки партнерству з агенцією SURGE компанія розвиває спільноти в Німеччині, Франції, Італії та інших країнах. Західноєвропейські команди вперше отримали можливість змагатися за місце на міжнародній арені через етап «вайлдкард».
- Америка: Укладено двосторонню угоду з NODWIN Gaming, яка охоплює Північну та Південну Америку. MOONTON забезпечує призові фонди та маркетинг, а NODWIN відповідає за продакшн.
Американські екосистеми були об'єднані для підвищення рівня конкуренції. Це вже дало результати: на нещодавньому Championship Tour команда з Південної Америки вперше перемогла представників Північної. Сам пілотний турнір у Лімі (Перу) пройшов у новому форматі, поєднавши класичний кіберспорт із музичними шоу (зокрема реп-батлами), що отримало позитивний відгук від аудиторії та залучило нових локальних спонсорів.
Для забезпечення чесності та безпеки в умовах зростання кількості турнірів від спільноти, MOONTON спільно з Комісією з доброчесності в кіберспорті впроваджує єдині протоколи проведення змагань.
Розробник також формалізував шляхи інтеграції для кіберспортивних організацій. Нові та низові клуби проходять через систему відкритих кваліфікацій і турнірів на вибування (як-от Weibo Gaming у М'янмі), тоді як досвідчені організації, наприклад Team Liquid, можуть отримати франшизні слоти.
MOONTON використовує чітку формулу для визначення пріоритетних ринків — співвідношення щоденно активних користувачів до загального населення країни:
- Понад 10%: Зрілі ринки (Індонезія, Малайзія, Філіппіни, Монголія). Тут компанія робить прямі інвестиції та створює франшизні ліги.
- Від 5% до 10%: Ринки з високим потенціалом, куди спрямовується цільовий маркетинг.
- Від 1% до 5%: Регіони на стадії раннього інтересу.
Туреччина, яка потрапила до категорії 5-10% і вже має сильні місцеві команди (Aurora, FUT Esports), цьогоріч прийматиме Чемпіонат світу (M Series). Це історичний крок для дисципліни, адже головний турнір уперше залишить межі Південно-Східної Азії.
Аудиторія MLBB залишається вкрай молодою: 30% гравців віком до 18 років, 40% — від 18 до 23 років, і лише 20% — старші за 23. Такий демографічний зріз ідеально підходить для глобальних брендів. Компанія Visa, чия спонсорська інтеграція охопила переважно молодіжну аудиторію під час турніру M7, наразі веде переговори про продовження партнерства на турнірі в Туреччині разом із Red Bull.
Співвідношення статей серед гравців у світі становить 75:25, проте на Близькому Сході та в Туреччині частка жінок зросла до 40%. Цьому сприяє цілеспрямована програма жіночих турнірів MOONTON, локальні кваліфікації якої пов'язані зі сценою Esports World Cup.
Щодо придбання MOONTON Суверенним фондом Саудівської Аравії у березні 2026 року, Рей Нг утримався від детальних коментарів, проте наголосив, що студія продовжує функціонувати абсолютно незалежно.
Компанія не бачить стагнації бази гравців і розраховує на подальше зростання протягом наступних 20 років, роблячи ставку на демографічно активні країни. Крім того, MOONTON співпрацює з урядовими та освітніми установами Малайзії та Філіппін, аби кіберспорт визнавався офіційним і надійним кар'єрним шляхом.
Пізніше цього року MOONTON представить оновлену глобальну дорожню карту. Відтепер кіберспортивна стратегія компанії структурується навколо п'яти ключових макрорегіонів:
- Південно-Східна Азія
- Східна Азія
- Східна Європа та Центральна Азія
- Європа, Близький Схід та Африка
- Північна та Південна Америка
Протягом наступних трьох років компанія планує розгорнути повноцінну модель Championship Tour у всіх п'яти регіонах, остаточно закріпивши статус MLBB як глобальної дисципліни.
Нагадаємо, f0rsakeN з Paper Rex став першим гравцем в історії VALORANT, який зіграв за всіх 29 агентів на про-сцені