Китай залишається одним із найприбутковіших ігрових ринків у світі, який генерує до $50 мільярдів річного доходу та налічує понад 700 мільйонів геймерів (70% з яких віддають перевагу мобільним іграм). Незважаючи на цей величезний потенціал, нове дослідження платформи дистрибуції Rokky виявило значні прогалини в знаннях західних розробників, 80% з яких планують випустити свої проєкти в Китаї до 2028 року.
Згідно з опитуванням 300 розробників із Північної Америки та Великої Британії, Китай є третім за популярністю пріоритетним регіоном для запуску нових ігор. Майже половина респондентів (49,5%) вже випускали там свої тайтли протягом останніх п'яти років. Проте більшість студій стикається із серйозними перешкодами через нерозуміння локальних реалій та особливостей ведення бізнесу.
Вихід на китайський ринок часто вимагає розробки спеціальних, адаптованих версій ігор (як це було з PUBG Mobile, Minecraft, VALORANT) та подолання суворих регуляторних бар'єрів. Наприклад, така масштабна гра як Grand Theft Auto 5 так і не отримала офіційного релізу в Китаї. Дослідження Rokky конкретизувало основні страхи західних студій:
Ситуація ускладнюється цифровими обмеженнями. Через «Великий китайський фаєрвол» традиційні західні інструменти просування, такі як Google Ads, недоступні. Крім того, спостерігається значна плутанина щодо місцевих платформ дистрибуції: лише 44% опитаних змогли ідентифікувати WeGame як цифровий магазин (аналог Steam), тоді як 27% розробників помилково вважали його видавцем.
Також існує хибне уявлення щодо поведінки самих гравців. Багато західних розробників вважають, що китайські геймери масово використовують VPN для купівлі ігор у міжнародній версії Steam. Насправді ж користувачі переважно покладаються на спеціальні сервіси «прискорення ігор» для забезпечення стабільного з'єднання із закордонними серверами.
У звіті Rokky підкреслюється: західні студії приваблюють великі обсяги потенційних продажів та висока лояльність китайських гравців до внутрішньоігрових витрат. Проте просте копіювання західних стратегій дистрибуції та маркетингу не принесе успіху на такому специфічному ринку — він вимагає глибокої індивідуальної адаптації.
Тим часом на ринку стрімко розвивається і зворотна тенденція. Китайські студії все активніше створюють високобюджетні проєкти з прицілом на західну аудиторію (наприклад, Tides of Annihilation, що розробляється саме для західних гравців). Ігри рівня Genshin Impact, Black Myth: Wukong, Arena Breakout, Wuchang: Fallen Feathers та Blood Message демонструють, що Китай здатен постачати на глобальний ринок продукти з вражаючим рівнем якості та масштабами виробництва.
Нагадаємо, Ймовірна повна карта GTA 6 потрапила в мережу
