Близько 400 млн представників покоління Z (20% від цієї вікової групи) регулярно цікавляться кіберспортом. Про це свідчать дані масштабного міжнародного дослідження «The Esports Generation: Who They Are & Why They Spend», яке провели ESL FACEIT GROUP (EFG), Hero Esports та Niko Partners.
Дослідження базується на опитуванні 8 тис. фанатів кіберспорту віком від 13 до 30 років на восьми світових ринках.
Серед аудиторії досі переважають чоловіки (68%), однак частка жінок у кіберспортивній культурі активно зростає, особливо на LAN-подіях. На весняному фестивалі DreamHack Birmingham 2026 у Великій Британії частка відвідувачок становила 41%, а в Китаї на лігах PEL та KPL цей показник перевищив 50%.
Взаємодія покоління Z із кіберспортом відбувається через різні типи медіа: 71% опитаних дивляться ігровий контент, 66% — стрими, 33% слухають тематичні подкасти, а 30% активні на форумах та у профільних групах соцмереж. Крім того, 21% регулярно відвідує офлайн-заходи, причому середній фанат побував принаймні на одній живій події за останні 9 місяців.
Крім того, кіберспорт виявився високоефективним каналом для маркетингу, 85% респондентів звертають увагу на присутність брендів у цьому просторі, а 74% зазначають, що це безпосередньо впливає на їхню купівельну поведінку. Дві третини (66%) купували продукти завдяки колабораціям чи кобрендинговим партнерствам із кіберспортивними командами, гравцями або іграми.
Покоління Z демонструє різнобічні інтереси поза кіберспортом. Серед головних хобі лідирує музика (48%). Далі йдуть стримінг кіно та серіалів (37%), традиційний спорт (36%), фітнес (31%), розважальні шоу (29%) та індустрія краси (26%).
Водночас спостерігається радикальний відхід від класичних медіаформатів: 26% опитаних взагалі не дивляться ефірне або кабельне телебачення протягом тижня, а ще 20% присвячують йому менше ніж годину, повністю переключившись на онлайн-платформи.
Керівники компаній ESL FACEIT GROUP, Hero Esports та Niko Partners одностайно підкреслюють, що кіберспорт трансформувався у глобальну культурну та економічну силу. Для сучасних брендів це вже не нішевий ринок, а провідний майданчик для масштабування бізнесу та побудови довготривалої довіри з новим поколінням споживачів, які є активними учасниками екосистеми, а не просто пасивними глядачами.
Нагадаємо, стримера IShowSpeed додали ігровим персонажем у нову офіційну гру від FIFA.
