GameSquare розширює бізнес: компанія керуватиме спонсорськими програмами Esports Awards та The Mobies

Компанія GameSquare Holdings, яка є материнською структурою FaZe Clan, уклала партнерську угоду з MEGA Advanced Ltd. Згідно з умовами договору, GameSquare бере на себе комерційні обов'язки з пошуку та залучення спонсорів для двох великих ігрових премій — Esports Awards та The Mobies, які належать MEGA.

Для реалізації угоди GameSquare використовуватиме власні партнерські мережі у сфері контент-мейкінгу, проведення подій, медіа та аналітики. Це дозволить брендам отримати єдину точку входу для взаємодії з молодшою аудиторією — представниками поколінь Gen Alpha, Gen Z та міленіалами.

Генеральний директор MEGA Advanced Майк Ашфорд зазначив, що після перетворення Esports Awards та The Mobies на глобальні платформи залучення GameSquare із її комерційними можливостями дозволить розширити охоплення обох подій та створити нові формати участі для брендів.

У свою чергу, CEO GameSquare Джастін Кенна підкреслив, що залучення преміальної інтелектуальної власності є важливою частиною стратегії компанії, яка зміцнює її наскрізну комерційну платформу та об'єднує провідних гравців, видавців, творців контенту й організації.

Обидві премії охоплюють різні сегменти ігрової індустрії:

• Esports Awards: Заснована у 2016 році для відзначення досягнень у традиційному кіберспорті серед гравців, команд, видавців, брендів та творців контенту.
• The Mobies: Дебютувала у 2023 році та спеціалізується виключно на сфері мобільного геймінгу.

Завдяки угоді рекламодавці, які прагнуть охопити шанувальників як класичного, так і мобільного кіберспорту, отримують можливість вести переговори через одного комерційного партнера.

Партнерство з MEGA є частиною ширшої стратегії GameSquare із консолідації комерційних прав на ринку. Компанія регулярно поповнює свій портфель високоякісними активами для подальшого продажу спонсорських пакетів.

У межах цієї стратегії GameSquare раніше здійснила низку кроків:

• придбала організацію FaZe Clan у 2024 році;
• продовжила та розширила довгострокову співпрацю з Riot Games, яка триває з 2019 року;
• створила турнірну серію Soldier Showdown 8 у партнерстві з Командуванням армії США.

Експерти зазначають, що така модель відображає трансформацію кіберспортивного спонсорства за зразком традиційного спорту. Замість створення власних продуктів з нуля GameSquare отримує права на вже впізнавані бренди, пропонуючи рекламодавцям комплексний доступ до команд, подій, премій та стримерів у межах єдиного договору.

Нагадаємо, США стали абсолютним лідером кваліфікації на перший Esports Nations Cup 2026.