Майбутнє кіберспортивних трансляцій: Президент EFG Esports про перехід від безкоштовних до преміальних моделей

Кіберспорт продовжує стикатися з серйозною фінансовою проблемою: відсутністю доходів від перегляду матчів. Президент ESL FACEIT Group Esports Себастьян Вайшаар у своєму інтерв'ю для e.sport.fr зазначив, що хоча він загалом оптимістично дивиться на індустрію, поточна модель безкоштовних стрімів на Twitch та YouTube не забезпечує стабільної прибутковості. За його словами, у традиційному спорті медіаправа приносять близько 75% загального доходу, тоді як у кіберспорті ця цифра залишається мінімальною.

Вайшаар наголошує, що індустрія не може просто сховати контент за пейволом, оскільки аудиторія звикла до безкоштовного перегляду. Раптовий перехід лише нашкодить. Натомість він бачить рішення у створенні додаткових платних преміум-функцій для вболівальників за невелику щомісячну плату, при цьому базовий досвід перегляду має залишатися безкоштовним. Без вирішення проблеми монетизації трансляцій, на його думку, довгострокове процвітання кіберспорту неможливе.

Цю фінансову реальність підтверджує і засновник французького турнірного оператора N.E.O. Бертран Амар. Він зазначає, що організатори турнірів виживають переважно за рахунок спонсорства та партнерських угод. Продаж квитків майже не приносить доходу через те, що більшість змагань проходять онлайн, а не перед живою аудиторією. Хоча наразі медіаправа не приносять значних коштів, Амар очікує, що з часом вони стануть вагомим джерелом доходу.

Певні зрушення у цьому напрямку вже відбуваються. Великі розважальні та стрімінгові платформи починають купувати права на кіберспортивні турніри, щоб залучити молоду аудиторію:

• Disney+ придбав ексклюзивні глобальні права на стрімінг League of Legends KeSPA Cup.
• Warner Bros. Games та Evo уклали партнерство для показу турнірів Evo 2026 на платформах HBO Max та Warner Play у Латинській Америці.

Окремий підхід до реалізації медіаправ продемонстрував Esports World Cup 2026. Замість продажу єдиного глобального пакета, організатори розділили права за регіонами, мовами та форматами. Наприклад, France Télévisions транслює щоденні відеоогляди турніру, OTP отримав права на прямі ефіри у Франції, а Naver CHZZK став ексклюзивним транслятором усіх 25 дисциплін корейською мовою.

Ці локальні та нішеві угоди є одними з найчіткіших кроків кіберспорту до моделі доходів від медіаправ, на яку десятиліттями спирається традиційний спорт.

Нагадаємо, Razer оголосила про придбання активів стримінгової платформи StreamElements