У I кварталі 2026 року українськомовний сегмент лайвстримінгу продемонстрував зниження ключових показників на 20–30% порівняно з минулим роком на тлі тривалих блекаутів.
Водночас, ринок залишився активним. За даними Streams Charts, Counter-Strike з рекордним відривом випередив Dota 2 за годинами перегляду, а окремі стримери, зокрема Михайло Лебіга, продовжують встановлювати нові рекорди глядацької залученості.
У I кварталі 2026 року українськомовні трансляції у лайвстримінгу сумарно згенерували понад 69,3 млн годин перегляду. Це на 22% менше, ніж за аналогічний період минулого року. Піковий онлайн глядачів на українськомовних трансляціях у I кварталі 2026 року становив 179,7 тис. одночасних переглядів, що майже на 30% нижче минулорічних показників.
Що стосується розподілу аудиторії, то YouTube залишається домінуючою платформою в українськомовному сегменті лайвстримінгу. У I кварталі 2026 року саме вона згенерувала понад 76,7% від загальної кількості годин перегляду всього українськомовного контенту. Минулого року цей показник склав близько 80,4%, тож можна сказати, що Twitch трохи зміцнив свою позицію.
Новинні телеканали на кшталт “ТСН” та “Факти ICTV” залишаються лідерами з охоплення аудиторії в українськомовному сегменті лайвстримінгу. При цьому порівняно з минулим роком їхній показник годин перегляду значно впав: -27,9% у “ТСН” та -48,1% у “Фактів ICTV”.
Єдиним стримером у топі каналів виявився Міша Лебіга (Leb1ga), який за перші три місяці 2026 року набрав трохи більше 2 млн годин перегляду — це на 46% нижче, ніж він мав у першому кварталі 2025 року. Різке падіння продемонстрували канали різних платформ та тематик, що говорить про загальні глобальні проблеми для всього мовного сегменту.
Якщо в рейтингу за годинами перегляду лідирують новинні та політичні, то в рейтингу за кількістю глядачів найвищі позиції зайняли канали з розважальним контентом. На першому рядку опинився канал Eurovision Ukraine official, де відбувалася трансляція Нацвідбору “Євробачення”. Під час оголошення переможців конкурсу етер одночасно дивилося понад 123,4 тис. глядачів.
Друге місце в рейтингу за піковим онлайном посів канал Міши Лебіги — він зібрав 76,2 тис. глядачів під час трансляції матчу Natus Vincere проти Aurora Gaming у фіналі турніру ESL Pro League Season 23 з Counter-Strike. Під час цього етеру Лебіга встановив новий глядацький рекорд для свого каналу.
У загальному топі більшість позицій зайняли офіційні канали студій та організацій, чиї етери були присвячені спорту, кіберспорту та іншому розважальному контенту. Якщо ж дивитися саме на рейтинг стримерів, то тут картина дещо змінюється: з'являється багато каналів від військових блогерів, аналітиків та політичних оглядачів. Найпопулярнішим з них виявився канал військового волонтера Сергія Стерненка, який зібрав 23,1 тис. глядачів на піку під час його етеру від 1 березня, присвяченого військовій операції США в Ірані.
У рейтингу найпопулярніших категорій українськомовного сегмента Twitch розділ Counter-Strike випередив Just Chatting — у I кварталі 2026 року категорія шутера зібрала трохи понад 4 млн годин перегляду всіх українськомовних етерів. Це на 7,4% більше, ніж у гри було на початку минулого року. Причина зростання полягає у насиченому кіберспортивному сезоні та активності наших команд на турнірах.
Єдиною ігровою новинкою у топі стала ARC Raiders, що вийшла у жовтні 2025 року.
Серед найпопулярніших категорій YouTube в українськомовному сегменті беззаперечним лідером залишається News & Politics. При цьому важливо відзначити, що порівняно з минулим роком ця категорія сильно просіла — показник годин перегляду скоротився на 42,7%.
Серед категорій, які показали зростання, можна відзначити Counter-Strike та Sports — вони додали 68,1% та 36,5% відповідно. Лайвстримінг стає важливою платформою для висвітлення спортивних подій в українськомовному сегменті.
Counter-Strike та Dota 2 залишаються головними кіберспортивними іграми в українськомовному лайвстримінгу. Саме завдяки цим іграм I квартал 2026 року виявився рекордним для українських кіберспортивних етерів за кількістю годин перегляду.
Якщо ж говорити про ці ігри в контексті всього лайвстримінгу українською мовою, то в I кварталі 2026 року трансляції по Counter-Strike сумарно згенерували близько 6,3 млн годин перегляду, тоді як етери по Dota 2 набрали тільки 2,57 млн. У відсотковому співвідношенні різниця між іграми становила понад 59%, що стало рекордним розривом між ними.
“Попри просідання загальних показників у першому кварталі, українськомовний лайвстримінг продемонстрував не слабкість, а радше високу адаптивність до дуже складних умов. Блекаути та проблеми з електропостачанням закономірно вдарили і по творцях контенту, і по споживанню трансляцій, однак навіть на цьому тлі ринок зберіг велику аудиторію, а окремі події та стримери продовжили збирати рекордний інтерес. Це свідчить про те, що українськомовний лайвстримінг уже сформувався як зрілий медіасегмент із лояльною спільнотою.
Водночас ми бачимо важливу зміну в структурі інтересу: Counter-Strike дедалі впевненіше стає головним драйвером кіберспортивного перегляду, тоді як Dota 2 поступово втрачає позиції. Крім того, Twitch повільно, але помітно зміцнює свою роль, тоді як YouTube залишається основною платформою для масового охоплення — насамперед завдяки новинному та суспільно-політичному контенту. Тобто ринок не просто відновлюється після ударів, а й переорганізовується, стаючи більш сегментованим і конкурентним.”
Назар Бабенко, продакт-менеджер Streams Charts
Нагадаємо, Crimson Desert подолала позначку в 5 мільйонів проданих копій менш ніж за місяць.
