Кіберспортивна організація T1 успішно трансформувалася зі збиткового маркетингового підрозділу в прибуткову компанію, збільшивши річний дохід з 1 мільйона доларів у 2019 році до 64 мільйонів доларів минулого року. Цей перехід стартував у 2019 році завдяки партнерству з американською компанією Comcast Spectacor, що перетворило команду з рекламного інструменту SK Telecom на самостійний бізнес.
Нова фінансова стратегія та ставка на мерчандайзинг дозволили компанії знайти стабільне джерело доходів. Хоча на початковому етапі T1 зосередилася на спонсорських контрактах з високою маржинальністю, керівництво швидко визнало цей напрямок нестабільним через ризики під час економічних криз. Несподівано найбільшим джерелом доходу став продаж фірмового одягу та сувенірів, що дозволило перекласти фінансову опору безпосередньо на лояльну фанатську базу за прикладом західних кіберспортивних брендів.
Масштабування через офлайн-проєкти стало ключовим фактором досягнення прибутковості компанії. Проєкт Homeground дозволив перенести локальні матчі LCK зі стандартної арени на 400 місць на стадіони місткістю від 12 000 до 15 000 глядачів, що приносить організації семизначні прибутки за вихідні. Паралельно T1 розбудовує мережу преміальних комп'ютерних клубів Basecamp у Південній Кореї, проте відмовляється експортувати цю модель на Захід через відсутність там культури соціального геймінгу.
Селективний підхід до кіберспортивних дисциплін допомагає компанії не розмивати преміальний статус бренду, навіть коли фінансові можливості більше не є перешкодою. Організація вийшла з Dota та Hearthstone і принципово відмовляється від створення складу з Counter-Strike через залежність економіки цієї гри від спонсорства букмекерських контор, що суперечить цінностям T1. League of Legends залишається для компанії абсолютним пріоритетом.
Щодо майбутнього кіберспортивної моделі, генеральний директор Джо Марш вбачає необхідність відходу від класичної франшизної системи. Він пропонує перехід до "моделі гольфу", де провідні організації самостійно організовуватимуть масштабні міжнародні турніри на своїх аренах, і планує протестувати цей формат, запрошуючи найкращі команди світу на власні івенти під час міжсезоння.
