Нещодавнє анонімне опитування серед підписників каналу Players та студентів КНУФС показало результат, який говорить сам за себе: 70% українських геймерів — 363 з 514 опитаних — грають у Steam із встановленою українською мовою інтерфейсу. Ще 25% використовують англійську, 11% — російську, і лише 3% — інші мови.
Ці цифри — не просто статистика. Це свідчення глибокої культурної зміни в українському гейминг-просторі, яка відбулася стрімко і незворотно.
Вибір мови інтерфейсу здається технічною дрібницею, але насправді це щоденний вибір на користь своєї культури. Кожного разу, коли ми відкриваємо Steam українською, ми надсилаємо сигнал — собі та індустрії: ця мова існує, вона активна, вона потрібна.
Після 2022 року питання культурного суверенітету вийшло за межі політичного дискурсу — воно стало частиною повсякденного життя. Гейминг не є виключенням. Відмова від російськомовного інтерфейсу на користь українського — це не просто символічний жест, це практичний внесок у видимість нашої мови у цифровому просторі.
Steam збирає детальну статистику про мовні налаштування користувачів. Ці дані публічно доступні через Steam Hardware & Software Survey і активно використовуються:
Що більше українців грає з українським інтерфейсом — то переконливішою виглядає аудиторія для бізнесу. Це пряма економічна логіка.
Частка українськомовних користувачів Steam зростає. Цьому сприяє кілька факторів:
1. Демографічний зсув. Молоде покоління українців, яке зараз активно заходить у гейминг, зростало у середовищі, де українська — мова школи, медіа та соцмережі. Для них вибір української в Steam — природний.
2. Свідомий бойкот російської мови. Після повномасштабного вторгнення сотні тисяч українців свідомо прибрали російську зі своїх пристроїв. Steam — одна з платформ, де цей перехід відбувся масово.
3. Якість локалізації покращується. Чим більше людей грає українською — тим більше зворотного зв'язку отримують розробники, тим швидше виправляються помилки в перекладах, тим кращим стає продукт.
4. Спільнота підтримує перехід. Гейминг-медіа, стримери та спільноти в Telegram і Discord активно популяризують українськомовний досвід. Ефект сніжного кому — реальний.
Коли розробник відкриває Steamworks і бачить, що серед покупців його гри значна частка має встановлену українську мову — це аргумент для локалізації. Нішевий ринок, який не виявляє себе, залишається невидимим. Активна україномовна аудиторія — видима.
Ряд міжнародних студій вже відреагував на цю тенденцію. Ігри, які раніше виходили виключно з російською локалізацією для «пострадянського ринку», тепер отримують окрему українську версію. Це стосується як великих релізів, так і інді-проектів.
Зростання — не відчуття, а вимірювана реальність. За офіційною щомісячною статистикою Steam, до початку повномасштабного вторгнення українською мовою користувалися лише 0,16% від усієї аудиторії платформи. Вже у березні 2023 цей показник стрибнув до 0,5% — зростання більш ніж утричі за рік. До вересня 2023 українська обігнала італійську та чеську мови і посіла 14-те місце у світовому рейтингу мов Steam. На той момент розрив між українською та тайською (13-те місце) становив 0,31%. Але вже станом на травень 2025 цей розрив скоротився до 0,08% — 0,73% проти 0,81%. Тенденція очевидна: ми впритул наближаємося до топ-13.
Паралельно зростає й кількість ігор із підтримкою україномовного інтерфейсу. За даними GameSensor та РБК-Україна, станом на листопад 2023 у Steam налічувалося понад 4 142 ігри з українською локалізацією — близько 4,2% від загального каталогу платформи. В абсолютних числах ця цифра зростає щороку, навіть попри те, що загальна кількість релізів у Steam збільшилася у 10 разів за останні роки. Серед показових прикладів — поява україномовного інтерфейсу в таких великих тайтлах, як Red Dead Redemption 2 та Warframe. Варто зазначити, що понад 250 ігор у Steam мають українську локалізацію і не мають російської — ще один сигнал того, як змінюється ринок.
За даними аналітиків GameDiscoverCo, Україна посідає 17-те місце у світовому рейтингу країн за кількістю гравців Steam у популярних іграх (понад 100 000 аудиторія), випереджаючи Південну Корею та Італію. Це — повноцінний ринок, з яким розробникам варто рахуватися.
Ще п'ять-сім років тому сама думка про те, що гра від великої закордонної студії вийде з офіційною українською локалізацією, здавалася фантастикою. Сьогодні це — стандарт, що поступово стає нормою індустрії. Ось конкретні приклади того, як змінилася картина.
Baldur's Gate 3 від бельгійської Larian Studios — перший голосний сигнал нової ери. Голова студії Свен Вінке публічно пообіцяв українським гравцям зробити все можливе, щоб вони могли зіграти в гру рідною мовою на релізі. Слово було дотримано: у серпні 2023 року BG3 вийшла з офіційним українським текстовим перекладом — і одразу отримала захоплені відгуки від спільноти.
Cyberpunk 2077 — найгучніша перемога після довгої боротьби. Три роки від релізу, але у вересні 2023 разом з оновленням 2.0 та доповненням Phantom Liberty гра нарешті заговорила українською. Результат не забарився: частка українських гравців, що раніше використовували російський переклад, зменшилась майже вдвічі.
Alan Wake 2 від фінської Remedy — ще один великий тайтл, який вийшов одразу з українською локалізацією у жовтні 2023 року. Хоча пізніші DLC отримали претензії щодо якості перекладу, сам факт появи України в стартовому списку мов — показовий.
Hades 2 від американської інді-легенди Supergiant Games — студія сама оголосила про підтримку української ще до релізу в ранньому доступі. Прецедент важливий: навіть невеликі студії, що цінують свою аудиторію, йдуть назустріч.
Minecraft від Mojang Studios — одна з найпопулярніших ігор у світі додала офіційну українську локалізацію у квітні 2023 року.
S.T.A.L.K.E.R. 2: Серце Чорнобиля від київської GSC Game World — вийшла у листопаді 2024 року з повним українським озвученням і текстом. Українська тут — не «додаткова опція», а основна мова розробки.
Kingdom Come: Deliverance II від чеської Warhorse Studios — після тиску спільноти та перемовин гра отримала офіційну українську локалізацію на релізі у лютому 2025 року. Спочатку переклад не був запланований, але студія змінила рішення.
Silent Hill 2 Remake від польської Bloober Team — жовтень 2024 року, офіційна українська локалізація з релізу.
Важливо, що мовна українізація відбувається не лише на рівні окремих ігор, а й на рівні самих платформ.
У червні 2025 року Epic Games Store — другий за значущістю PC-магазин ігор після Steam — додав офіційну українську локалізацію свого лаунчера для Windows, macOS та мобільних пристроїв. Тепер інтерфейс магазину, меню, розділ безкоштовних роздач («Ігри Задарма») — все це доступне українською. Лаунчер автоматично обирає українську, якщо вона встановлена як системна мова ОС. На черзі — локалізація описів самих ігор.
Це — симптоматично. Коли платформа з сотнями мільйонів користувачів вирішує додати українську, вона робить це не з альтруїзму: вона реагує на дані про аудиторію. І ці дані — результат того, що мільйони українців поступово переходять на рідну мову в цифровому просторі.
Steam, Epic, GOG — по черзі вони фіксують: Україна існує як окремий мовний ринок. І чим більше нас стає на цих платформах з українським інтерфейсом, тим голоснішим стає цей сигнал для кожного розробника, який відкриває аналітику своєї гри.
Зростання попиту на україномовний контент створює нові можливості для перекладачів, редакторів та QA-спеціалістів, які працюють з українською мовою. Це не лише культурна перемога — це розвиток цілої індустрії.
КУЛІ та українізатори: грати українською навіть там, де офіційного перекладу немає
Офіційна локалізація є далеко не в кожній грі. Але це не привід перемикатися на російську — особливо з огляду на те, що саме мовна статистика впливає на рішення розробників.
Тут на допомогу приходить КУЛІ — «Каталог Української Локалізації Ігор» (kuli.com.ua). Це проєкт команди UnlocTeam: найбільший каталог українізаторів в інтернеті, де зібрані офіційні, напівофіційні та неофіційні переклади для ігор на всіх платформах — Steam, Epic Games Store, GOG, PlayStation, Xbox, Switch. З великою долею ймовірності, якщо до потрібної гри десь існує переклад, інформацію та посилання на нього можна знайти на сайті КУЛІ.
Але тут є один важливий нюанс, про який мало хто думає: яку мову замінює українізатор?
Якщо ви встановлюєте неофіційний переклад поверх російського, залишаючи в налаштуваннях гри російський— розробники бачать статистику: українські гравці грають з російським інтерфейсом. Для них аудиторія залишаєтесь частиною російськомовної — і жоден аргумент на користь окремої локалізації не спрацює. Локалізатори — будь ласка, перекладайте ігри з англійської.
Так аудиторія гратеме рідною мовою — і статистика фіксуватиме відмову від російської, а не її використання. Саме цей сигнал розробники побачать у своїх даних.
Один з найдієвіших інструментів — пряме звернення до розробників. І приклади того, що це працює, вже є.
Cyberpunk 2077 — мабуть, найгучніший кейс. Ще до релізу гри у 2019 році українська аудиторія запустила петиції на GOG та Change.org з проханням додати українську локалізацію — і хоча петиція так і не набрала необхідних 15 тисяч підписів, тиск спільноти не зник. У результаті влітку 2023 року розробники оголосили, що українська мова таки буде у грі, і після виходу перекладу частка українських гравців, які раніше обирали російську версію, зменшилась майже вдвічі.
До появи української мови в Cyberpunk 2077 88% українців грали повністю російською, лише 7% обирали англійську, а 5% інші варіанти. Після додавання української локалізації 42% українців почали грати з нею, на англійській мові залишилося 7% гравців, а російську продовжили використовувати 47%. Дані за 11.01.2024.
Тут важливо не зіпсувати справу агресивним тоном. Реакція на погані переклади в Alan Wake 2 та Cyberpunk 2077 — зрозуміла, але публічне «шакалення» студій у соцмережах рідко дає результат і часто відштовхує команди, які в принципі були налаштовані позитивно.
Просити додати українську — не означає просити прибрати російську. Це важливо. Для більшості міжнародних студій російський ринок — досі значна частина доходів (або принаймні так вони вважають). Вимога «приберіть ру, додайте укр» сприймається як бізнес-ультиматум і часто ігнорується. Запит «будь ласка, додайте українську поряд» — зовсім інша розмова.
Де і як краще звертатися:
Що писати: назву гри, конкретне прохання («please add Ukrainian text localization»), і — якщо хочеться підсилити аргумент — посилання на статистику Steam, яка підтверджує зростання україномовної аудиторії. Жодних погроз, ультиматумів і порівнянь із конкурентами.
Коли переклад таки з'являється — навіть недосконалий — подякуйте. Студії, які отримують позитивний відгук після локалізації, з набагато більшою ймовірністю виправлять помилки і додадуть переклад у наступну гру.
Деякі великі видавці досі ігнорують українську локалізацію, посилаючись на «недостатній розмір ринку». Але дані про 70% україномовних гравців серед активної аудиторії спростовують цей аргумент. Ми — не маргінальна аудиторія. Ми — окремий ринок зі своїми вимогами.
Якщо ви ще не змінили мову Steam на українську — зробіть це в три кліки:
Steam → Налаштування Steam → Інтерфейс → Мова Steam → Українська
Це займе 10 секунд і додасть ще один голос до статистики, яку бачать розробники по всьому світу.
Якщо ви стример, контент-мейкер або просто активний учасник гейминг-спільноти — розкажіть про це. Кожен новий україномовний користувач Steam — це ще один аргумент на нашу користь у розмові з індустрією.
70% — це вже перемога. Але мета — не зупинитись на цій цифрі. Чим більше українців свідомо обирає рідну мову в цифровому просторі, тим сильнішою стає наша позиція: як культурна, так і економічна.
Steam — лише одна платформа. Але принцип працює скрізь: видима аудиторія отримує продукт своєю мовою. Невидима — ні.
Обирайте бути видимими.
Дані: анонімне опитування каналу Players, 514 голосів.
